富运家私有限公司总经理陈民谈中国板式家具发展

　　今年6月，富运家私有限公司（以下称“富运家私”）被全球最大的家具连锁商瑞典宜家(IKEA)评为亚洲最佳供应商。挑剔的宜家之所以选择并如此充分肯定富运家私，正是因为多年来富运家私在产品质量、绿色环保、自主创新和品牌建设等方面一丝不苟的经营。在此之前，富运家私还曾获得中国环境标志认证委员会“中国环境标志杰出贡献奖”、北京绿色家居博览会“绿色消费贡献奖”、“广东省名牌产品”等多项荣誉。

　　在这些金灿灿的光环背后，是富运家私秉承“无毒健康，绿色环保”产品理念，矢志不渝地对品牌的追求；是富运人坚信“社会的，必定是有用的”，并不遗余力地倡导绿色环保，崇尚价值品位，追求绿色和平与科技健康生活的精彩写照。

　　在历经了18年成长与发展之后，富运家私不仅成为中国中高档次家具品牌的优秀代表，而且开创了中国板式家具、绿色家具、原创家具的新潮流。在富运家私的企业文化里有这样一句话：“真正的大师是在精工巧作的过程中，把“工”和“巧”相互融合并超越，将璞玉的造化之美淋漓尽致地张扬开来，把创作者的智慧揉合进去，以求真正的天人合一。”这不仅是富运家私的精神之源，也是富运家私董事总经理陈民对家具行业发展励精图治的生动描述。

　　板式家具的领军者记者：富运家私为什么会选择做板式家具？您怎样看板式家具的未来前景？

　　陈民：从历史角度看，中国做家具非常有名，像雕花等等。但是用人造板来做家具，是从欧洲兴起的，富运家私在差不多20年前将这个理念带到中国。板式家具有自己独特的优势，比如出口或者运输到其它地区，板式家具的包装、操控管理很特殊，也很方便，与传统整装家具相比节约了大量成本，所以在这20年里板式家具得到了快速发展和普及。

　　从未来发展角度看，板式家具比整装家具的优势要多一些，板式家具的一个特质是拆装，这就决定了板式家具更贴近终端市场，经销商更愿意做这样的买卖。因为无论长途运输还是短途运输，或者仓库管理，拆装都要比整装方便得多，既好保管，又节约了大量成本，而传统家具都是以整装为主，对于运输很不方面，而且成本高昂。现在中国的家具企业已经不在是立足一隅，而是积极开拓市场，要求全国化、国际化，所以板式家具在未来的趋势也就非常明显了。

　　也有许多人担心板式家具的环保问题，其实这在国际上都有非常高的标准。富运家具在板式家具发展的黄金十年里，对家具业最大的贡献就是一直推广绿色环保。很早就以国际最高绿色环保家私执行标准（保证所有产品100%符合欧洲E1级环保标准）要求我们的产品。并且富运家私非常关注在细节上的环保节约，比如木头要小点，把有害物质含量降到最低，用最环保的油漆等等。所以到今天，业内都把富运家私作为板式家具业的一个标杆。对环保和质量的追求也确立了我们在板式家具业长期的竞争优势。

　　绿色环保从源头抓起

　　记者：提到环保，请问富运家私是怎么做的？

　　陈民：“无毒健康，绿色环保”是富运家私基本的生产要求。富运家私从进入家具行业到现在，一直秉承绿色环保家具生产理念，并在此领域获得过无数权威部门的认可。

　　我认为环保就是保护地球、循环利用、保护大气层等很多方面，是一个很大的概念。对于家具来讲最重要的一点就是无毒。具体来讲，富运家私从10多年前开始推出环保无毒家具，并在当时掀起一场环保热潮。国家也颁发给我们两届杰出环保贡献奖。我们的环保理念是从源头抓起，注重细节，从设计上就融入环保理念，节省木材，少用有毒物质，把污染降到最小。

　　当今社会，健康已成为世界各国一致推崇的观念，人类追求着绿色和平，健康舒适，环保家居正成为现代人基本的生活理念。

　　然而，到目前为止，国家质量监督检验检疫总局只发布了一个于2002年7月1日生效的《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》(GB18584-2001)的行业强制性标准，但监督执行力度并不是很强，而且只是对木家具中甲醛和重金属作了限量要求。这也让一些家具企业有机可乘，凭几张检验报告和几个认证书，来宣传自己的产品是“环保家具”，不仅扰乱了市场，也大大侵害了消费者的利益和健康。

　　真正的绿色环保家具并不简单。绿色环保家具从设计开始，到生产后的废弃物处理是一个综合复杂、科学严谨的过程，甚至是木材如何选择，油漆如何放置都需要严格的标准和流程。富运经历了10年的完善才有今天的成绩，这绝不是偶尔的一张检验报告所能证明的。

　　记者：请问陈总，在推行绿色环保的过程中，富运家私如何处理环保与效益的关系呢？

　　陈民：坚持做绿色环保产品确实对成本有一定的影响。十年前富运家私推行绿色环保家具时，中国用的板材基本都不达标。有些企业为了节约成本，会用一些低劣的材料，但是只有业内知道，老百姓很难了解。

　　可喜的是现在国家对环保越来越重视，原来那些做劣质产品的企业越来越难生存，而像富运家私这样一直坚持“环保无毒”生产理念的企业就脱颖而出了，并且在消费者心目中确立了一定的品牌地位。

　　原创设计记者：大家普遍认为传统实木家具更显尊贵、高端，富运家具是如何创新理念，赢得消费者欢迎的呢？

　　陈民：随着社会经济的发展和世界经济文化的融合，现代家具理念已经发生改变和创新。简约而不简单的板式家具已经逐渐成为一种时尚。特别是一些欧式设计的家具倍受现代人喜爱。富运家私以欧洲、意大利原创设计，人性化自由组合为设计核心，并匹配以世界上最先进的生产工艺设备（全面引进德国与意大利自动机械化生产平台）、用料及其开发理念，在产品创新上一直保持着在中国板式家私界的强势地位，并影响着中国家私工业走向设计与技术深层。我们一直聘请着家具行业里国际上最著名的设计团队。去年，富运家私与意大利设计大师LinoCodato共同打造的SPAZIO系列产品深得业内和消费者的好评。

　　国际化品牌之路经过20年的发展，现在的富运家私已经是一家集开发﹑制造、销售于一体的大型家具企业，拥有四所现代化工业厂房，占地面积达10万多平方米，产品大批量出口到欧、亚、美、澳等30多个国家和地区，并成为宜家最大的家具供应商。

　　记者：请问陈总您是如何实现富运家私国际化品牌战略的？

　　陈民：对绿色环保、产品质量、原创设计等核心理念孜孜不倦的追求奠定了我们品牌发展的基础。作为国内最早开展品牌化经营的家私企业，富运自2000年便开始在行业内推行加盟连锁经营体系，经营自主品牌“I&D”，并在次年取得巨大成功。在中国各大城市，“I&D理想空间”的100多家加盟店已稳步走过了七个年头，这使“I&D”家具已率先成为中国最具影响力的主流高端品牌。同时，“I&D理想空间”的加盟连锁经营体系已成功延伸到欧﹑日﹑中东等多个国家和地区，使富运成为中国为数不多的能以品牌形式走出国门的品牌家具制造商之一。

　　这些成绩都充分证明了富运家私扎扎实实的品牌之路。我认为在中国这个朝气蓬勃的大市场里，只要你用心，打造一个知名品牌并不是很难的事情。但是要面向国际市场，打造一个全球性品牌并不容易，要有历史、时间、经验、研究开发、做出适应不同市场的产品。我的观点是高端市场细节决定成败，要潜下心来做产品、做企业、做服务、做品牌。